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    廣東GDYF銷毀公司:“霸總”出海,日入百萬

    時間:2023-11-11 10:23

    廣東GDYF銷毀公司:“霸總”出海,日入百萬

    “霸總通殺全球?!币晃恍〕绦驈臉I者用六個字總結今朝出海短劇的火熱?!皼]想到是小程序劇最先受到了多個國家的歡迎?!币患矣耙暪镜亩虅∝撠熑薔olan說道。

    每集一兩分鐘的小程序劇在大陸火了,這門生意也蔓延到了國外??墒遣煌氖?,國外沒有小程序劇的看法,這些作品的主要播出渠道照舊APP,所以行業內也將其統稱為短劇。

    這類短劇在海外商場有多受歡迎?

    今年,在中文在線推出的出海短劇APP ReelShort上,兩部短劇《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》成了爆款,直奔帶動了ReelShort的下載量。Sensor Tower數據展現,7月,ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬,月總流水達600萬美元。

    拿《Fated To My Forbidden Alpha》來說,該劇由海外演員出演,以狼人題材為底,融合了國內網文中“女主復仇”“都市豪門”“一見鐘情”“壁咚”等經典霸總文土味元素,但就是這樣一部看似“很土”的作品,引起了當地觀眾熱烈討論,很多人表示,花錢追完了整部劇。

    點點數據顯露,ReelShort巔峰時期全球雙端日流水在27萬美元(約合196萬人民幣)左右。

    短劇的火也效應在資本商場上,據財聯社信息,涵蓋中文在線、掌閱科技、上海電影、遙望科技在內的近10家“短劇概念股”兌現了漲停。短劇平臺也被稱之為新的流量入口,比較有代表性的便是,河馬劇場、ReelShort這兩大短劇APP,分別在大陸、歐美市場排名一路飆升。

    ReelShort們的火爆,也讓大陸做小程序劇的平臺盯上了海外市場。

    有相關媒體統計,9月便有十幾款大陸短劇APP涌向海外。一位制作方告訴「定焦」,大陸做小程序劇的平臺方幾乎都在布局海外。也有第三方分析平臺推想,海外短劇的爆發節點會在我國農歷新年左右,未來幾個月,出海短劇APP會更多。

    從事出海網文行業的海月,屬于最早關注出海短劇商場的一批人之一,他在今年5月就開始行動了,他用“沙里淘金”形容正在的火熱程度。近期,大陸頭部短劇平臺九州文化的海外負責人預判,“出海短劇超市的市值將達到百億美金。

    越來越多人意識到“霸總短劇”的市場,眼前,小程序劇這股風從大陸吹到海外,頭部平臺、爆款作品陸續浮現,但隨著玩家的增多,誰能在這個市場里淘金成功,還需要比拼內容能力和耐力。

    “霸道總裁”全球通殺

    憑借古裝、仙俠、甜寵題材,我國的長劇在2023年左右就在東南亞火出了圈,日前,短劇也攻占到了港澳臺和海外,東南亞、歐美以及中東都是重點地區,其中,歐美是重中之重,且蔓延得速度更快。

    較為明顯的是去年下半年,網文平臺便批量登場,短劇APP ReelShort也于今年7月跑了出來,主攻歐美,被視為出海短劇的標桿性產品。

    第一集扇巴掌、第二集摔杯子,《Fated To My Forbidden Alpha》這部劇講述的是女孩與狼人之間的愛情故事?!霸诶侨嗽O定的框架下,加大女主先被抓住把柄再受到侮辱,最終由弱變強的情節,該劇在內容創想上尺度不小,再聯合單集完整的快節奏,以及老練的臺詞,”海月表態,本身一口氣追完了這部劇。

    這種“略顯老套狗血”的作品不僅讓海外華人觀眾買單,也得到了當地人的認可?!皩嵲谑翘ヱR了,但我太喜歡了”,有當地觀眾評價。不少習慣了奈飛硬核樣子的歐美觀眾表示,本身對這種1-3分鐘一集的短劇上了頭。

    ReelShort的百萬日流水也是一大佐證,畢竟在APP上追短劇,需要按集付費,觀眾掏的錢越多,闡揚這部劇越受歡迎。

    這刷新了國內從業者的認知。除了《Fated To My Forbidden Alpha》,大宗土味霸總短劇也在海外大行其道。

    不少人從此輪出海短劇中深刻感受到,在追劇上,全球觀眾有著一些共性。不要覺得歐美就不喜歡霸道總裁,這套模式全球通吃,能跨越國別和階層,滿足大眾的情感追求。

    “擴表現在海外觀眾也在碎片化追劇,之前海外集市沒有出現過這類短作品,自然會有一批當地觀眾喜歡?!盢olan表態。

    看成一直扎根長劇的從業者,在商量出海短劇的路上,Nolan也對其中的不少作品“上癮”。

    “很多短劇盡管是我國的女頻文(重要受眾是女性,題材多為言情類),走的是霸總向,但整體節奏很快,劇情也很爽,制作上萬分優秀,和大陸小程序劇良莠不齊的現狀很不相通?!?/p>

    Nolan覺得,可以把這類面向歐美超市的出海短劇理解為精簡版美劇。舉例同為“霸總”題材,女主定位走的是頂級豪門、超自然種族這樣的設定,不比男性角色遜色。

    其次,在地域上,中東也成了出海短劇的重點。

    不少從業者較為一致的感受是,原來出海短劇是在東南亞,而今大量量往歐美走,一部分也瞄準了中東地區,日前已遍布全球。

    御影影業負責人近期曾公開表態,他們出海短劇APP的用戶量已逼近百萬,其中付費用戶達到10%左右,關鍵集中在歐洲和中東地區。

    他還指出,相比之下,中東地區用戶價值更高。這主假設因為該地區競爭不像東南亞、歐洲、美國、日韓等地激烈。在受歡迎的題材上,和中國也比較接近。

    在這一輪出海短劇中,入局的玩家和長視頻出海時的平臺相比,變得更多了。

    日前入局出海短劇的平臺可大致分為三類,一類是以閱文、中文在線、新閱時代、點眾為代表的網文平臺,它們在網文出海上有著較為豐盛的經驗,代表平臺是中文在線的ReelShort;一類是以九州為代表的我國小程序短劇頭部玩家,在小程序短劇制作上,已經有了一套較為成熟的打法;還有一類是有志于進入出海短劇行業的個人玩家。

    這也和大陸做小程序劇的平臺玩家有所不同。在大陸,頭部玩家多為九州這種有流量端口,和成熟投流團隊的平臺。而在海外,像中文在線這種網文平臺數量較多,他們對于海外集市,之前或多或少都有所布局。

    在很多人看來,在海外做短劇,想象力可觀,十分是內容付費意愿很強的地區。于是各大玩家相當是平臺端,都在抓緊自建APP、填充內容庫來占領超市。

    制作方也感受到了出海短劇的熱鬧?!付ń埂乖儐柫瞬煌貐^、不同體量的小程序劇制作方,他們均表態,接到過平臺主動找過來的海外短劇互助,一部分在洽談中,一部分早已開始拍攝。

    小程序劇制作方四季更是表示,有家平臺徑直拋出了一張“一年200部短劇”的單子?!岸翊蠹遥ㄆ脚_和制作方)都盯上了海外超市,倘若早已在海外開始跑了,如是也時刻如故著觀望狀態?!?/p>

    短劇出海,更難依然更容易?

    小程序劇在國內猛跑,為什么當前各大平臺要花大力氣去海外布局?

    除了找增量外,這因為不少業內人士感覺到中國的小程序劇市場發展曾通過熱,從題材到成本再到玩家卷得很厲害,甚至到了洗牌的2.0階段。假使想把它做成一門長線生意,出海還有機會。

    四季比如,制作成本上,一年前拍短劇,還有一部劇5萬左右的價格,當前一部女頻向的作品至少要30萬。另外,小程序劇很重視投流,即投放廣告,這是決定小程序劇增加成本高低最重大的點,現時在中國小程序劇大盤中,平素恐怕會消耗5500萬人民幣,而去年是3000萬,一路水漲船高。

    增加入局者魚龍混雜,小程序劇在火熱的同時,快速圈錢、一次性買賣等聲音也不斷呈現,以及合規等原因,都讓很多從業者感到惶恐,雖然今朝行業很火,但不知道能火多久。

    四季還從內容題材上進行分析,“短劇的受眾大部分來因為小說,一部小說更新完要半年到一年時間,短劇一個月便拍完了,目下短劇用不到一年的時間走完了網文五年的路,這都讓新穎的題材越來越少?!?/p>

    四季曾經出現,最近火的一些劇,男頻女頻(指某部作品緊要針對男性可能女性用戶)的分界線不再明顯,制作上也偏正劇向,“這也意味著受眾在變化,從下沉商場轉向年輕受眾?!?/p>

    他估計,國內小程序劇的鼎盛期還有一年半左右,往后抑或會有新模式展現,不確定性很大。但海外方才開始,平臺就看到了這塊市場。

    當今,平臺在布局,將片方拉進海外集市,而不少深入海外的片方呈現,做出海短劇盡管有一定難度,但相比我國,也有一些特長。

    首先在題材上,國外觀眾的喜好多元,片方有更大的創作空間。

    目前除了“霸道總裁全球通吃”外,不同地區對出海短劇的題材偏愛已經閃現了出來。舉例歐美觀眾還比較喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺沖擊類的作品,中東地區喜歡爽劇,而東南亞偏愛甜寵、虐戀。

    對于創作者來說,能拍的類型更加豐盛。其次是投入成本,大部分能保證可控。

    目下出海短劇,可大致可分為兩類。

    一類是直接把國內的小程序劇的配音翻譯成英文,此舉也帶火了AI翻譯服務商。海月透露,很多平臺都會找片方沒準自己用AI進行大規模翻譯,之后再由翻譯編輯人工校對。

    此種方式最日常,也節約成本,他吐露,大部分短劇的收益都能和成本持平。

    另一類是本土攝制劇,很多時候平臺會主動找片方進行溝通,想針對某一商場,拍攝適合當地的短劇。一般來說,片方會采取內地團隊+海外人員協同制作的方式,選當地的華人編劇和外國演員,在海外拍攝。

    這類短劇的成本要比AI翻譯高不少。四季表示,他了解的一部面向東南亞短劇,每集1-3分鐘,總體在60-100集,其價格和中國差不多,在30萬-50萬左右。海月介紹,平常針對歐美地區的短劇成本要比東南亞更高,一部在90萬-110萬之間。

    但這類作品更容易出爆款。短劇內行人創始人顏敏曾指出,整體來看,一部針對歐美市場的短劇,其成本沒準是中國的三到四倍,但假如大陸集市其爆款率是10%,那么海外也許能達到20%。

    上百萬這一數字雖說不低,但多位從業者稱,這對當今很多中國小程序劇制作方來說也算不上難以承受,而今我國成本40萬-50萬的小程序劇只能算中等成本,有些也能達到百萬的價格。

    當下很多平臺為了快速占領商場,都會主動找中國小程序劇制作方聊協作,甚至有平臺遇到合適的制作方,出錢的同時也不會給對方設定填補產出比。

    “目前我們的幾部作品都是平臺出錢做的,他們不會給承制方定KPI,上一部虧錢了,對方也不會太較真,畢竟是在檢測階段?!币晃粡臉I者表示。

    在商業模式上,出海短劇也有著更大的想象空間。

    當下出海短劇采取的是單集付費和廣告變現兩種模式。針對廣告主的投放價格上,東南亞整體低于歐美。而對于用戶的單集付費,不同地區定價不一。

    海月計算,印度尼西亞算下來,單集付費在幾分到幾毛不等,歐美地區差不多在兩塊錢左右,甚至有的能達到五塊錢一集的價格,而且歐美用戶付費意愿很高。國內的價格則是幾毛到一元不等。

    廣闊的集市空間填補高付費意愿,讓我國很多平臺都看好出海短劇,十分是歐美集市?!跋啾戎袊男〕绦騽∈袌?,海外想象空間更大?!焙T卤硎?。

    短劇出海,誰賺到錢了?

    目下,不少人覺得出海短劇是一片藍海,正加速入局,但目前玩家賺虧不一。

    上述三類玩家中,中文在線、閱文、點眾等網文平臺最被看好。其中,ReelShort因為布局更早、作品數量多,早已成了頭部選手。據相關數據浮現,這家在去年8月上線的短劇平臺,上線內容超上千小時。

    大家看好這些網文平臺的重大在于,他們在海外有數據支撐。

    不止一位業內人士認為,海外網文用戶與短劇用戶重合度很高。最直觀的例子是,今朝出海短劇大部分都為IP改編。而網文平臺在出海上深耕已久,積累了不少用戶偏好等數據。

    “他們會根據自己在海外站內的網文數據定短劇題材,看什么內容在海外更受歡迎?!彼募颈響B。

    對這些網文平臺來說,網文和短劇以及其他業務還可以實現互補。譬如視頻的沖擊力高于文字,增添兩者用戶的高重合度,早已讓不少網友在短劇平臺追小說。

    至于另外兩類出海玩家,大家現在還不能作出決斷。

    一位知情人士透露,我國比較火的小程序劇制作方九州,由于沒有內部數據支撐,他們的海外策略是,挑一些低成本題材先試試水,比如女頻向?!暗驗锳PP在海外知名度有限,用戶量日常,作品數量少且尚未展示爆款等因素,當前該平臺還處在增進階段??墒浅鲇谘鹤⒌氖菍?,他們還會不斷增補?!?/p>

    與此同時,出海短劇面臨的問題也慢慢涌現了出來,而且與國內有很大不同。

    比如國內重要思索的是內容是否合規,而在海外,需要面對的是版權問題,即便一段背景音樂被查出侵權,也會被處罰甚至下架。另外,同行的惡性競爭讓很多在大陸沒有被授權的短劇,也被放到了國外,片方的權益不能得到很好的保障。

    而短劇最重視的投流,在出海上也是一門學問。

    據了解,當今出海短劇的投放平臺重要有TikTok、Google 、Facebook、Twitter等。嘉書科技負責人近期曾公開表態,不像大陸投流比較簡單,一部劇在海外經過Google和Facebook投放,周期較長,起量慢。

    一些制作方也遇到了難題。當下出海短劇很少采用全海外團隊拍攝制作,有很多的搭建方式是,當地華人編劇+外籍演員+海外拍攝,至于導演和制片,既可以用中國的,也可以選擇當地的,剪輯也會放在我國進行。

    但怎樣找到合適的人對劇本進行改編,并說服他們參與制作、拍攝等環節,都需要片方花費交流成本。

    Nolan告訴「定焦」,刻下他們制作出海短劇難點關鍵在“人”上,編劇和演員都比較難找?!昂M庥耙晱臉I者基本都不太了解短劇,所以我們從文本創作到商業模式,都要進行對話,允許理解為給他們做科普?!盢olan說。

    甚至有的團隊為降低標準,只用外籍演員,整個制作班底全為中方。四季透露,“有的平臺還會慢慢放寬要求,會說英文的國人演員也可以?!?/p>

    但即便如此,也攔下了不少制作團隊?!拔覀兡苷业降耐饧輪T比較少,即便片方只要求演員能全英文輸出即可,也很難找到合適的人?!彼募咎寡?,他們因此沒有實現互助。

    而找到外籍演員的團隊,還要面暫且間把控上的問題?!昂M庋輪T普遍的拍攝時長都有嚴峻限制,這很容易造成拍攝周期的拉長以及成本的上浮?!盢olan表態。

    當今,出海短劇還處于起步階段,平臺以小博大的機會比國內市場更大,但門檻也不低。

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